原本Yahoo!的關鍵字廣告系統是以價格取決排名的位置..
也就是說, 如果你取得搜尋結果頁上第一個贊助商廣告的連結..
就必須出高於其他競價者的單價...
價高者得...
然而在Panama廣告新平台上線後...可就不是這樣囉~
在過去一些學術論文中...有好幾篇探討Yahoo!與Google 這兩家不同廣告平台機制的差異..
像是Comparison of Allocation Rules for Paid Placement Advertising inSearch Engines(2003)
作者在某些假設下做電腦simulation時實驗..發現google的機制整體表現的確比Overture(現在的ysm)好..
而市場上的結果也驗證了這一點..
在2006年第四季...一直傳來yahoo營收下跌的消息..
因此,奮發圖強的Yahoo也開始積極研發新的廣告平台-Panama
新系統最大的不同點在於..從以往的價高者得,改成同時考量廣告內容的相關性(Releverance)與CTR(廣告點擊表現)...等多個因素後才決定排名位置...
同時也大大影響到廣告主在選擇關鍵字時可以參考的資訊...
Panama在研發完後,就deploy到世界各地的Yahoo!分公司..
台灣的部份,也在2007年中也改採此新平台囉!
Yahoo!自從在2003年十月併購Overture後, 也開始經營關鍵字廣告業務..
以Yahoo! .com來說, 他們將此業務取名為”Search Marketing”,因此也簡稱為YSM
從其首頁(http://www.yahoo.com/)左方選單的Small Business裡找到”Search Ads”即可進入服務頁面…
不過進入服務主頁後…發現他們對此業務的稱呼還是很混亂的感覺…
Page title寫 Pay Per Click Ads…..
服務名稱欄寫了Search Marketing..
Banner上又寫成Sponsored Search..
真擔心剛開始接觸這一塊的廣告主會不會覺得很confusing
不得不替Yahoo!捏把冷汗呀~~看來Jerry要在總部多多加油了…
回頭看台灣的Yahoo!奇摩這邊..
自從2004年引進後…多年耕耘之下..終於在去年中開始有大鳴大放的感覺..
而在第四季時..他們也將過去的服務名稱”搜尋行銷”改為”關鍵字廣告”
不但從新打造服務頁面 …增加了許多教學內容….
與廣告商合作,在電視廣告後面都置入關鍵字..
促使消費者在看完電視廣告後,回到網路上以搜尋產品的更多細節..
並推出鑽石級經銷商的制度
可說是動作頻頻…
積極維持在台灣一年近50億網路廣告市場上的龍頭地位!
這個領域,光是個名稱就已經讓人眼花撩亂了..
竟然還一堆英文縮寫的專有名詞...
第二彈來了..請接招!
以下附wiki連結上的說明..
PPC - Pay Per Click, 照點閱的次數計費
CPC - Cost Per Click, 每單位的點閱成本
CTR - Click Through Rate, 點閱率
SERP - Search Engine Results page, 搜尋引擎結果頁
SEO - Search Engine Optimization, 搜尋引擎最佳化, 運用某些網頁技術,提升網站在搜尋引擎結果頁上的自然排名
SEM - Search Engine Marketing, 同關鍵字廣告
Organic search, 搜尋引擎結果頁上的自然搜尋結果(非廣告)
YSM - Yahoo! Search Marekting, 雅虎搜尋行銷, 為Yahoo! .com底下的brand name
AdWords , 廣告字, 為Google底下的brand name
在接觸關鍵字廣告後
我才發覺,這個玩意兒的別名是我見過最多的..
光是在學術論文上讀到的英文專有名詞,就有十多個..包括
paid placement
paid search
sponsored search
sponsored links
search advertisement
search marketing
keyword auction
keyword advertising
keyword marketing
PPC (Pay per click)
當然這些字詞有點範圍較廣,
像是paid search or paid placement, 意指付費當大爺..給您個好位置放放..
但這些東西最主要的應用還是在關鍵字廣告這塊...
以中文來說的話呢...在台灣比較常用的..稱作"關鍵字廣告"
這名詞應該是Yahoo!奇摩最近行銷成功的成果..
他們一開始推出時, 還一度稱作"搜尋行銷"
在大陸的話, 則會稱作"點擊計費","競價排名"之類的...
這樣聽下來...已經讓您很昏了吧...
簡言之勒,
關鍵字廣告就是讓廣告主可以在搜尋結果的版面上放與搜尋內容有相關性的廣告….
多是以(廣告標題+廣告內文+廣告連結)的方式呈現..
例如下圖紅虛線的框線內則是許多家廣告主都買了”手機”這個關鍵字..
因此在您輸入”手機”二字時,出現在搜尋結果頁上,下,右方(for yahoo! Kimo)的贊助商連結..
∮網誌∮
本網誌開使於2008/2/10..
農曆年初四...
一時興起之下開始寫..
希望可以繼續下去...
∮作者∮
Daphne, 女, MBA Candidate @ NTHU
∮主題∮
這年頭..什麼都要講求"niche"
網路產業/創業, web2.0...等的主題已有許多先進分享其獨道的見解了..
所以我只好挑網路裡的其中一塊.."廣告"為題...尤其是關鍵字廣告..
雖然近來挺熱門的..
不過能真正瞭解裡面覆雜的黑盒子的並不多..
我也尚在摸索中..
看到什麼就與大家分享唄..
∮目標∮
寫滿100篇就去申請一個.cc的domain name
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