在過去一些學術論文中...有好幾篇探討Yahoo!與Google 這兩家不同廣告平台機制的差異..
像是Comparison of Allocation Rules for Paid Placement Advertising inSearch Engines(2003)
作者在某些假設下做電腦simulation時實驗..發現google的機制整體表現的確比Overture(現在的ysm)好..
而市場上的結果也驗證了這一點..
在2006年第四季...一直傳來yahoo營收下跌的消息..
因此,奮發圖強的Yahoo也開始積極研發新的廣告平台-Panama
新系統最大的不同點在於..從以往的價高者得,改成同時考量廣告內容的相關性(Releverance)與CTR(廣告點擊表現)...等多個因素後才決定排名位置...
同時也大大影響到廣告主在選擇關鍵字時可以參考的資訊...
Panama在研發完後,就deploy到世界各地的Yahoo!分公司..
台灣的部份,也在2007年中也改採此新平台囉!