• Use negative keywords --)減少不必要的曝光,提高CTR.(例:如果你是賣手機的,但沒有賣Moto手機,那就可以用此功能,當user輸入moto手機時,不會出現你的廣告)

• Use phrase-match and exact-match--)指定片語或精準配對,才會顯示廣告,作用同上.

• Use call-to-action phrases--)讓人立即心動的廣告文案

• Avoid duplicate keywords/themes across Ad Groups--)由於account structure也是評分項目之一,因此依產品線設計不同的廣告群組,有助於讓你的account更structured,也更容易管理

• Regularly check your campaign--)關鍵字跟文案都需要根據廣告的效果做即時的調整,不好的廣告只是讓你的budget一分一秒隨著時間流逝喔!

• Use the AdWords Report Center--)管理流程之一的"控制"是絕對不能少地,讓數據說話,要從報表中發掘數字中隱含的意義,才能有更好的決策品質
  

所以只做台灣人的生意,那很容易就得跟Google HQ說掰掰了..
那難道要做global的生意嗎? 那接下來你又會碰到以下頭痛的問題了..

2. 要賣啥??
選擇在什麼產業,賣什麼產品關乎到競標關鍵字的競爭程度,也就是成本!
舉台灣的市場來說,光是旅遊相關產業,廣告主就超過1000家!
一些熱門的關鍵字,就有40家廠商跟你一同競標,
出的價高,預算消耗太快;出價低,曝光率也隨之下降..
選到冷門一點的產品,使用搜尋量低的字,雖然可能ctr會高一些,但又得考慮user base太小的問題..
此外,自己對產品瞭解的程度,也影響到選擇關鍵字的組數..
若是選到自己不熟的產業,要生出100組關鍵字都很困難吧~

3. 誰願意跟你合作??
這是難上加難的挑戰了!
要找國內還國外的廠商呢?
找大廠商還是小廠商呢?
國內廠商容易連繫,但國內做global business多為B2B的廠商,
這些搜尋量絕對沒有B2C來得高..
根據Predicting clicks: estimating the click-through rate for new ads這篇paper的理論來說,出現頻率越高,使用者越熟悉的字,Clicks也會增加..
也就是說,賣消費者越熟悉的品牌,點閱也會提升..
那如何取得跟這些大廠的合作呢?

4. 讓目標族群眼睛一亮的廣告文案
首先,請先看"目標族群"這四個字!
然後在回來想想看我們的基本門檻..
若是想國外生意,那很可能就要寫英文文案了..
而且這樣的廣告文案還是跟native speaker競爭喔!
語言,文化,習慣用詞都會是很大的挑戰
若是選擇的是大陸市場的話,用字localization也是很重要地..
要如何把廣告字寫進心坎裡..讓user手賤都想點一下..也需練就一翻功夫吧!

5. 搭Spike的順風車
通常很common的字,早就被一堆廠商給買了..
要選到搜尋量很高,但很少廣告主競爭的字,就要利用Spike(爆紅字)了..
趁其他廣告主還未競標前,先下標..
以求以較少的成本,換取較高的曝光..
但也必須小心這些爆紅字跟你產品本身的相關性..
相關性低的字是會大大降低CTR的!

想清楚以上五點策略的話,
恭喜你! 已經大大向Google HQ邁進一大步囉!