tag:blogger.com,1999:blog-52588392011-04-22T06:33:13.782+08:00商業 | 網際網路 | 網路廣告 | 關鍵字廣告>產業動態•商業模式•學術研究•Daphnehttp://www.blogger.com/profile/05184047955091124418noreply@blogger.comBlogger81100tag:blogger.com,1999:blog-5258839.post-91182114309712634632008-08-08T00:42:00.007+08:002008-08-08T01:34:38.722+08:00

最近時在時機壞壞,油價貴,通膨嚴重..次級風暴不只延燒金融業,讓華爾街大舉裁員,更漫延到其他產業,景氣壞到人人叫苦連天..而這也大大影響到網路龍頭Goole的股價..Google自2004年上市以來,穩健爬升..自2007年下半年後便扶搖直上,最高記錄是2007年12月7日高達714.87美元..但好景不常,隨著大環境的改變,三個月內重摔至430美元上下,幾近腰斬..不只是網路廣告,舉凡任何以廣告為營收的產業,ex:傳統廣告業,新聞雜誌出版業,電視圈...都深深受到大環境景氣旺淡的影響..這原因很簡單..當通膨高到民眾開始縮衣節食,企業在掙脫倒閉危機之際, 還會有多餘的預算撥出來做廣告嗎?這時,我不禁開始思考,網路廣告的活路在哪呢?是不是能讓網路廣告擺脫傳統廣告業受大環境影響之命運,將其營收能更穩定的成長???其實,在我眼裡,"關鍵字廣告"並不只是"廣告"..因為"廣告"

Daphnehttp://www.blogger.com/profile/05184047955091124418noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5258839.post-35848704088554418172008-03-16T09:00:00.020+08:002008-12-13T15:16:35.541+08:00

­還沒去到Google Mountain View總部的先對照片上的扛棒膜拜一下好了,看Google大神能不能在比賽中幫你加持一下..咱們言歸正傳!這個Online Marketing Challenge, Google有在比賽官網提供了一些比賽的Tips Use negative keywords --)減少不必要的曝光,提高CTR.(例:如果你是賣手機的,但沒有賣Moto手機,那就可以用此功能,當user輸入moto手機時,不會出現你的廣告)Use phrase-match and exact-match--)指定片語或精準配對,才會顯示廣告,作用同上.Use call-to-action phrases--)讓人立即心動的廣告文案Avoid duplicate keywords/themes across Ad Groups--)由於account structure

Daphnehttp://www.blogger.com/profile/05184047955091124418noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-5258839.post-34820937496432917642008-03-15T17:59:00.014+08:002008-12-13T15:16:35.552+08:00

下面這張地圖的點代表什麼呢?原來是 Google 在2007年十月時舉辦了第一屆的線上行銷競賽 (Google Online Marketing Challenges)的全球參賽者呀!在比賽中,Google大神提供每個學生團隊200USD的行銷預算購買Google Adwords做為線上行銷的主要工具..並以三個禮拜的時間做一些marketing campaign..比賽結果則是由Adwords的報表與學生寫的marketing plan決定勝負..global winner就可以去GoogleMountain View總部, 並可以跟Adwords的團隊見面,還可以在SFO的五星級飯店住免費住上七天喔!regional winner (美,歐,亞太三區) 則可以去其所在地的local office. 這個比賽有很困難嗎?不就選定一些關鍵字,放廣告在上面,就等願者上勾,讓user

Daphnehttp://www.blogger.com/profile/05184047955091124418noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5258839.post-21112549901559643672008-02-12T19:12:00.002+08:002008-12-13T15:16:35.564+08:00

原本Yahoo!的關鍵字廣告系統是以價格取決排名的位置..也就是說, 如果你取得搜尋結果頁上第一個贊助商廣告的連結..就必須出高於其他競價者的單價...價高者得...然而在Panama廣告新平台上線後...可就不是這樣囉~在過去一些學術論文中...有好幾篇探討Yahoo!與Google 這兩家不同廣告平台機制的差異..像是Comparison of Allocation Rules for Paid Placement Advertising inSearch Engines(2003)作者在某些假設下做電腦simulation時實驗..發現google的機制整體表現的確比Overture(現在的ysm)好..而市場上的結果也驗證了這一點..在2006年第四季...一直傳來yahoo營收下跌的消息..因此,奮發圖強的Yahoo也開始積極研發新的廣告平台-Panama新系統最大的不同點在於

Daphnehttp://www.blogger.com/profile/05184047955091124418noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5258839.post-33155390365229974562008-02-12T07:05:00.003+08:002008-12-13T15:16:35.582+08:00

Yahoo!自從在2003年十月併購Overture後, 也開始經營關鍵字廣告業務..以Yahoo! .com來說, 他們將此業務取名為”Search Marketing”,因此也簡稱為YSM從其首頁(http://www.yahoo.com/)左方選單的Small Business裡找到”Search Ads”即可進入服務頁面…不過進入服務主頁後…發現他們對此業務的稱呼還是很混亂的感覺…Page title寫 Pay Per Click Ads…..服務名稱欄寫了Search Marketing..Banner上又寫成Sponsored Search..真擔心剛開始接觸這一塊的廣告主會不會覺得很confusing不得不替Yahoo!捏把冷汗呀~~看來Jerry要在總部多多加油了…回頭看台灣的Yahoo!奇摩這邊..自從2004年引進後…多年耕耘之下..終於在去年中開始有大鳴大放的感覺.

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這個領域,光是個名稱就已經讓人眼花撩亂了..竟然還一堆英文縮寫的專有名詞...第二彈來了..請接招! 以下附wiki連結上的說明..PPC - Pay Per Click, 照點閱的次數計費CPC - Cost Per Click, 每單位的點閱成本CTR - Click Through Rate, 點閱率SERP - Search Engine Results page, 搜尋引擎結果頁SEO - Search Engine Optimization, 搜尋引擎最佳化, 運用某些網頁技術,提升網站在搜尋引擎結果頁上的自然排名SEM - Search Engine Marketing, 同關鍵字廣告Organic search, 搜尋引擎結果頁上的自然搜尋結果(非廣告)YSM - Yahoo! Search Marekting, 雅虎搜尋行銷, 為Yahoo! .com底下的brand

Daphnehttp://www.blogger.com/profile/05184047955091124418noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5258839.post-31426073429866351162008-02-10T08:30:00.002+08:002008-12-13T15:16:35.604+08:00

在接觸關鍵字廣告後我才發覺,這個玩意兒的別名是我見過最多的..光是在學術論文上讀到的英文專有名詞,就有十多個..包括paid placementpaid searchsponsored searchsponsored linkssearch advertisementsearch marketingkeyword auctionkeyword advertisingkeyword marketingPPC (Pay per click)當然這些字詞有點範圍較廣,像是paid search or paid placement, 意指付費當大爺..給您個好位置放放..但這些東西最主要的應用還是在關鍵字廣告這塊...以中文來說的話呢...在台灣比較常用的..稱作"關鍵字廣告"這名詞應該是Yahoo!奇摩最近行銷成功的成果..他們一開始推出時, 還一度稱作"搜尋行銷"在大陸的話, 則會稱作"

Daphnehttp://www.blogger.com/profile/05184047955091124418noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5258839.post-77563923497954750602008-02-09T16:16:00.000+08:002008-02-12T19:03:10.306+08:00

∮網誌∮本網誌開使於2008/2/10..農曆年初四...一時興起之下開始寫..希望可以繼續下去... ∮作者∮Daphne, 女, MBA Candidate @ NTHU∮主題∮這年頭..什麼都要講求"niche"網路產業/創業, web2.0...等的主題已有許多先進分享其獨道的見解了..所以我只好挑網路裡的其中一塊.."廣告"為題...尤其是關鍵字廣告..雖然近來挺熱門的..不過能真正瞭解裡面覆雜的黑盒子的並不多..我也尚在摸索中..看到什麼就與大家分享唄..∮目標∮寫滿100篇就去申請一個.cc的domain name

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